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Campanha global unificada gera eficiência operacional e foca na migração de compras com pagamentos eletrônicos
São Francisco (EUA), 04 de março de 2009 – A Visa Inc. (NYSE: V) apresenta sua primeira campanha publicitária global, intitulada “Mais pessoas Vão com Visa”, refletindo sua evolução para uma companhia unificada e global. A nova campanha permite que a Visa alinhe seu marketing mundial em torno de um só tema, que destaca a superioridade do valor oferecido pelos produtos da Visa em comparação ao cheque e ao dinheiro — incluindo mais segurança, mais controle e mais conveniência. A campanha também permite que a Visa racionalize seus custos, através da consolidação de suas iniciativas globais de marketing. A campanha “Mais pessoas Vão com Visa” estreará na TV norte-americana hoje (04/03) (quarta-feira), enquanto que no Brasil, os anúncios começam a ser veiculados no dia 8 de março (domingo).
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A campanha “Mais pessoas Vão com Visa” está centrada na principal estratégia de crescimento da Visa — migrar os pagamentos realizados por consumidores e empresas em dinheiro e cheque para um método de pagamento eletrônico melhor, ou seja, com cartões Visa. A campanha estabelece uma mensagem de marketing global única, executada localmente para máxima relevância, e comunicará a mensagem global da Visa com bastante eficiência.
"A Visa habilita as pessoas a agir — a realizar aquelas ações que elas consideram mais importantes”, afirma Antonio Lucio, Diretor global de Marketing da Visa Inc. “A campanha ‘Mais pessoas Vão com Visa’ convida as pessoas a extrair o máximo da vida, todos os dias, com uma mensagem poderosa. Quero esclarecer que não se trata de gastar mais, mas de usar Visa para aquilo que realmente importa no dia-a-dia”.
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Ao focar no estímulo ao uso dos produtos da Visa ao invés de dinheiro ou cheque, a campanha ajuda a promover o crescimento dos negócios de pagamentos das instituições financeiras clientes da Visa. Ao mesmo tempo, oferece a eles a oportunidade de concentrar seus esforços de marketing na diferenciação de seus produtos Visa aos da concorrência e no fortalecimento de seus relacionamentos com os clientes finais. A campanha também apoia os estabelecimentos comerciais parceiros da Visa ao promover a conveniência de usar pagamentos eletrônicos em categorias de comércios-chave.
A campanha “Mais pessoas Vão com Visa” é ao mesmo tempo otimista e calcada na realidade de que as pessoas querem viver o momento, mas dentro de suas possibilidades. Reconhece que, mesmo em tempos de incerteza, as pessoas querem seguir adiante, e destaca que a Visa oferece inúmeros produtos de pagamento e ferramentas de educação e gestão financeira esclarecedoras para ajudá-las nesse sentido. (Para mais informações sobre esses produtos e outras ferramentas de gestão, por favor, visite o site www.financaspraticas.com.br ou www.visa.com/goresponsibly).
Visão Geral da Campanha
A plataforma “Mais pessoas Vão com Visa” atinge, de forma relevante, todas as regiões geográficas, e será usada para promover tanto as inúmeras opções de produtos oferecidos pela Visa quanto à marca Visa. A campanha adapta-se a veículos de comunicação novos e tradicionais e dará forte apoio aos patrocínios globais da Visa e aos programas de marketing dos estabelecimentos comerciais.
No Brasil, o primeiro comercial que será veiculado chama-se “Gofesto”. Este filme leva aos telespectadores uma viagem ao redor do mundo mostrando diferentes pessoas de lugares diversos desfrutando de tudo o que o mundo tem a oferecer — desde experimentar uma aventura ao ar livre até uma simples ida ao supermercado. O comercial lembra os portadores de cartões de que viver não é apenas colecionar aquisições — é, acima de tudo, colecionar experiências.
A Visa também criou peças de Internet que munirão os consumidores de ferramentas e informações para experienciar a vida — reforçada pela campanha "Mais pessoas Vão com Visa”. No Brasil, a campanha terá uma presença forte em portais como MSN, Yahoo, Terra, Google e Facebook, dentre outros.
Evolução dos Negócios
O lançamento da campanha ocorre menos de um ano após a histórica oferta inicial pública de ações (IPO) da empresa e sua reorganização histórica. O alinhamento das seis regiões da Visa em uma única empresa global permitiu à empresa conquistar a eficiência e o aperfeiçoamento em suas estratégias e tomadas de decisão globais previstos na época do IPO.
A campanha é parte de um esforço maior, voltado à reorganização das iniciativas de marketing da empresa, através do qual a Visa consolidou sua aquisição de mídia e criação publicitária global em uma só holding. Essa consolidação gerará eficiências operacionais significativas e reduzirá gastos com honorários e despesas de produção, maximizando a eficácia de suas despesas de marketing.
Para visualizar a nova campanha da Visa, visite www.visa.com/globaladvertising.
NOTA AO EDITOR: Os visuais da nova campanha, incluindo imagens de anúncios de televisão, mídia impressa, on-line e externa podem ser baixados a partir do site o www.visa.com/globaladvertising .
Sobre a Visa Inc.: A Visa Inc. opera a maior rede de pagamentos eletrônicos do mundo, oferecendo serviços de processamento e plataformas de produtos de pagamento. Isto inclui pagamentos em crédito, débito e pré-pago, assim como produtos comerciais que são oferecidos com as marcas Visa, Visa Electron, Interlink e PLUS. A Visa conta com aceitação insuperável em todo o mundo e a Visa/PLUS é uma das maiores redes de caixas automáticos do mundo, oferecendo acesso ao dinheiro em moeda local em mais de 170 países. Para mais informações, visite www.corporate.visa.com.
Contatos Visa:
Paloma Vega, Ketchum Estratégia, (11) 5096-4334 r.275, paloma.vega@ketchum.com.br
Fernanda F., Ketchum Estratégia, (11) 5096-4334 r.808, fernanda.francisco@ketchum.com.br
Cecília Amaral, Ketchum Estratégia, (11) 5096-4334 r. 249. cecília.amaral@ketchum.com.br
Declarações Relativas ao Futuro
Este informativo à imprensa contém declarações relativas ao futuro. Essas declarações podem ser identificadas pelo uso de palavras como “será”, “acredita”, “antevê”, “pretende”, “estima”, “espera”, “projeta", “planeja” ou expressões similares. Tais declarações relativas ao futuro incluem, sem limitação, as declarações sobre futuras operações, perspectivas, planos e objetivos da diretoria, além de eventos ou desenvolvimentos cuja ocorrência seus membros anteveem ou preveem. As declarações relativas ao futuro refletem as opiniões e conjecturas atuais da Visa e estão sujeitas a riscos e incertezas que podem fazer com que resultados e tendências reais e futuras divirjam materialmente das declarações relativas ao futuro e inclui, mas não se limita a, habilidade da Visa de alcançar seus objetivos estratégicos; condições gerais de mercado; incertezas inerentes à operação em um ambiente internacional; e impacto de leis e regulamentos. Muitos desses fatores estão além da capacidade de controle ou predição da Visa. Tendo em vista esses fatores, não se deve depositar demasiada confiança nas declarações relativas ao futuro.
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