O que é ESG e como isso pode afetar seus negócios
Publicado em 24 de dezembro de 2020
Você já ouviu falar da sigla ESG? Sabe o que ela significa? Muito utilizada no mundo dos investimentos, principalmente no exterior, ESG reúne as iniciais de Enviromental (Ambiental), Social (Social) e Governance (Governança).
Os investidores têm buscado modelos de negócios sustentáveis e resilientes, que seguem padrões de sustentabilidade e governança, procurando investir em ações de empresas listadas na bolsa que seguem as melhores práticas ESG.
De acordo com a B3 (Brasil, Bolsa, Balcão) uma gestão alinhada com as melhores práticas ESG (Ambientais, Sociais e de Governança), desempenha um papel determinante no desenvolvimento sustentável do negócio.
Na B3 existe, por exemplo, Índice S&P/B3 Brazil ESG, lançado uma parceria entre S&P Dow Jones e a bolsa brasileira, que utiliza critérios baseados em práticas ambientais, sociais e de governança para selecionar empresas brasileiras para sua carteira.
Mas... Em que isso afeta seus negócios?
Empresas de qualquer porte e setor devem buscar seguir sempre as melhores práticas. Uma gestão de pessoas mais justa, uma gestão financeira que promova um crescimento mais sustentável, a preocupação com a comunidade, enfim, são muitos aspectos a considerar.
Claramente, os consumidores, além de mais exigentes, estão analisando melhor suas escolhas e refletindo sobre suas decisões de consumo. Os termos “sustentabilidade”, “responsabilidade social”, “responsabilidade ambiental” passam a ser mais observados na hora de escolher determinado produto.
O estudo da Deloitte “Global Marketing Trends 2021” aborda essa mudança de comportamento do consumidor, e destaca, entre os aspectos considerados, o propósito. Isso significa que as marcas que evidenciam e valorizam seu propósito estão sendo mais lembradas, principalmente em função da pandemia. Na pesquisa, 79% dos respondentes citaram como referência uma empresa que respondeu de forma positiva para ajudar os consumidores, colaboradores ou comunidades.
Como começar a colocar em prática?
Segundo o Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas), que conta com um Centro de Sustentabilidade, todos os dias surgem novas oportunidades para tornar os negócios mais rentáveis de maneira sustentável. Confira aqui alguns aspectos a considerar, para incluir a sustentabilidade no dia a dia dos negócios.
- Planejamento Estratégico: saiba como incluir o tema sustentabilidade no seu planejamento e estabelecer objetivos.
- Liderança: quando o assunto é sustentabilidade empresarial, a liderança ocupa uma posição ainda mais estratégica.
- Gestão Financeira: para que um negócio se desenvolva, ele deve ser economicamente viável. Em empresas orientadas à sustentabilidade, os ganhos não são apenas internos. Eles são estendidos a todos os envolvidos: colaboradores, fornecedores e clientes.
- Gestão da Qualidade: passa por todas as etapas do negócio, desde uma administração responsável, escolha da matéria-prima, seleção de colaboradores qualificados e métodos de produção com mínimo desperdício.
- Compras Sustentáveis: a escolha de fornecedores passa a ser a construção de uma rede colaborativa de boas práticas empresariais.
- Encadeamento Produtivo: é a participação dos pequenos negócios em cadeias de produção das grandes empresas. Como o mercado tem exigido posturas sustentáveis das empresas de grande porte, isso faz com que elas comprem de fornecedores que possuam essa mesma postura.
- Gestão de Pessoas: cada colaborador é parte importante na trilha da sustentabilidade em sua empresa. Para isso, é preciso manter uma equipe integrada, colaborativa e motivada.
- Desenvolvimento Social: os pequenos negócios possuem vínculos ainda mais fortes com as comunidades em que atuam e a sua empresa pode ser um grande agente de mudança. Ela tem o potencial de melhorar a qualidade de vida das pessoas, ao mesmo tempo em que cresce.
- Gestão Ambiental: a gestão ambiental é muito importante para que as empresas minimizem impactos no meio ambiente, desenvolvam atividades lucrativas, com alto valor social, utilizando de maneira racional os recursos naturais.
Outros fatores importantes a considerar:
- Uso eficiente da água.
- Uso eficiente de energia.
- Gerenciamento de resíduos sólidos.
- Legislação, normas e certificações.
- Mercado e consumo consciente.
- Marketing e Comunicação.
- Políticas Públicas.
Links úteis:
B3
http://www.b3.com.br/pt_br/b3/sustentabilidade/institucional/governanca/
Centro Sebrae de Sustentabilidade
http://sustentabilidade.sebrae.com.br/sites/Sustentabilidade
Acesso à pesquisa Deloitte (incluindo íntegra em inglês)
https://www2.deloitte.com/br/pt/pages/strategy-operations/articles/global-marketing-trends.html
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